Озеро Ая — привлекательный объект для отдыха и туризма в Алтайском крае, носит звание природного парка. Озеро расположено неподалеку от одноимённого посёлка и реки — Ая, пополняется дождями и родниковыми водами. Размеры озера равны 4-5 олимпийским бассейнам. Этого хватает, чтобы поплавать на надувном матрасе и покататься на катамаране. В тёплый сезон вода прогревается до +21°С. Геологи оценивают возраст озера в 20-25 млн. лет. По форме озеро напоминает луну, отсюда и название — в алтайской мифологии «Ая» значит луна. В центре озера расположен природный островок с павильоном «Беседка любви». Берег представляет собой ухоженные песчаные пляжи с расположенными на территории шезлонгами и зонтами. Кроме того, на озере расположен парк лодок и катамаранов, в прокат сдают также мотодельтаплан. Купаться и загорать желательно в июле – августе. С началом сентября народ разъезжается и появляется атмосфера уединённости и тишины. К середине ноября озеро Ая превращается в ледовый каток и турбазы начинают подготовку к новогоднему отдыху. Развитая туристическая инфраструктура ближайших посёлков Ая и Майма включает: 79 гостевых домов, мини-гостиниц и турбаз со своеобразными названиями, а также кафе, рестораны и элитную игровую зону.